Plan de investigación corporativo | IKERFEL

Ikerketa plan integrala, errealitate soziala, EITBren eskaintza eta bere ekosistema osatzen duten aktore gakoak sakon ulertzeko.

EITBren irudia eta posizionamendua, bere jarduerak eta ikus-entzunezko produktuak, eta bere interes-taldeen egungo eskaerak eta behar berriak aztertuko ditugu. Hala, erakunde publikoari laguntzen diogu ulertzen nola jarraitu behar duen kontsumitzaile berriarentzat garrantzitsua izaten etengabeko bilakaeran dagoen ekosistema digital honetan, eta, aldi berean, Euskadin zerbitzu publikoa emateko duen misioa bermatzen dugu.

EITBk Euskadiko eraldaketa sozialerako erreferentziazko erakunde gisa lortzen dituen aurrerapenak neurtzen ditu Ikerfelek. Helburu nagusi horretan, bi azterketa-mota bereizten dira:

Jarduera korporatiboei, haien produktu eta zerbitzuen edukiei eta jarduera horiek sortzen duten balio sozialari buruzko pertzepzio soziala neurtzen duten azterketak.
Taldeko interes-taldeen (ikus-entzunezkoen sektorea, bezeroak, iragarleak, Kontseilua, …) behar eta kezka jakinei gehien zuzendutako azterketak.

Azken ekitaldietan egindako azterketa batzuen artean, honako hauek nabarmendu daitezke:

EITBren irudia eta marka bere merkatuan.
EITBk gizartearentzat duen balio soziala, ekonomikoa eta kulturala aztertzea.
Primeran telebista-plataformaren posizionamenduari eta gogobetetzeari buruzko azterketa.
Guau, Makusi ikus-entzunezko produktuak (audio-plataformak, haurrentzako edukien plataformak…) merkaturatzeko azterketa.
Orain-en potentzialtasunaren eta posizionamenduaren azterketa, whatsapp bidezko albiste-kanala.
EITBren Ekin proiektuaren eraginaren eta irudiaren azterketa: taldeak euskal gizartearen erronkei egiten dien ekarpena.
Euskal Ikus-entzunezko Sektorearen Karakterizazio Azterketa 2023.EAEko gazteen ikus-entzunezko kontsumoa.
EITB taldearen musika-eskaintza aztertzea.
Euskal ikus-entzunezkoen sektorearen langile-, prestakuntza- eta eskari-beharrak aztertzea.

presentadora de eitb haciendo una retransmisión en directo

Aplikatutako metodologia.

Ikerketa eta Ikasketa Plan horren barruan, izaera kuantitatiboko hainbat metodologia konbinatzen dira.

Ordenagailuz lagundutako telefono-elkarrizketak (Ikerfel CATI Survey Sistema).
Elkarrizketak online (CAWI Ikerfel Survey Sistema).
Aurrez aurreko elkarrizketak (Ikerfel Survey CAPI Sistema).

EITBri buruzko iritziak, jarrerak eta balorazioak kuantifikatuz.

EITBk beste azterketa kualitatibo eta prospektibo batzuk ere egiten baditu ere, Plan honek euskal komunikazio-taldearen interes-talde nagusien iritziak, jarrerak eta balorazioak kuantifikatzeko beharra duten ikerketei erantzuten die.

Garatutako irismen metodologikoen adibide gisa:

EITBren irudia eta marka bere merkatuan.

1.251CATI telefono-elkarrizketa egin dira Euskal Autonomia Erkidegoan eta Nafarroako Foru Komunitatean, 18 urtetik gorako biztanleria orokorrari.

Lagineko xehetasun horrek ±2,83ko lagin-errorea du, % 95,5eko konfiantza-mailarako.

EITBren gizarte-balioaren eta eraginaren azterketa.

Telefono bidezko 1.601 elkarrizketa egin dira Euskal Autonomia Erkidegoan eta Nafarroako Foru Komunitatean, 18 urtetik gorako herritarrei, oro har.

Lagineko xehetasun horrek ±2,50eko lagin-errorea du, % 95,5eko konfiantza-mailarako.

EITBk kulturan, kirolean, prestakuntzan, gizartean eta, bereziki, gazterian egiten duen ekarpena ikusarazten laguntzen du ikerketa-planak.

Lehen ondorioak.

Adibidetzat jarri ditugun bi azterketa horien emaitzak www.eitb.eus-n daude argitaratuta, eta hiru eremu giltzarritan adierazten dituzte ondorio hauek:

Gizartearen esparruan,

EITBk eraldaketaren eragile gisa jokatzen du, berdintasuna, osasun mentala, jasangarritasuna edo immigrazioa bezalako gaiak ikusaraziz, hobetzeko lekua dagoen arloak baitira.
EITBk eskaintzen dituen haur eta gazte edukien inguruan ere galdetu dute, non balio pertzepzioa oso altua den.B
estalde, epigrafe berri bat gehitu da EITBk eguneroko bizitzan duen eragina eta erabilgarritasuna ezagutzeko. Herritarrek uste dute badagoela aukera balio gehiago sortzeko.

Kulturaren, kirolaren eta prestakuntzaren alorrean,

herritarrek berresten dute EITBk eginkizun garrantzitsua duela euskararen zaintzan eta kirolaren sustatzaile eta sarbide gisa.
Era berean, uste du lotura estua sortzen duela jendearen eta lurraldearen artean, eta ikaskuntza sustatzen duela bere edukien bidez.
Bestalde, ikerketan parte hartu duten lurraldeko kultur erakunde eta instituzioek erreferentziazko partner gisa ikusten dute EITB, bere jardueren anplifikadorea eta kolaboratzaile estrategikoa baita.

EITBk sortzen duen balioari eta inpaktuari buruzko azterlan honetan, gazteei buruzko atal berezi bat dago.

Gazteentzat, OTTei zuzendutako ikus-entzunezko kontsumoa egiten duten arren, EITB gertukoa da alderdi emozionalari dagokionez.
Gainera, bitarteko bakarra eta beste guztiekiko ezberdina dela uste dute, lurraldearekin eta bertako jendearekin konektatzen dituena.

Azken txostenak hemen kontsulta ditzakezu.