Acompañando a Newlink en la validación estratégica de la campaña europea de Costa Rica.

19/03/2026

En Ikerfel hemos tenido el privilegio de acompañar a Newlink Spain en un proyecto estratégico de gran relevancia: el desarrollo de la nueva campaña internacional de promoción turística de Costa Rica en Europa, presentada recientemente en ITB Berlín.

Nuestra contribución se ha centrado en las fases previas de definición y validación de la estrategia creativa, con el objetivo de identificar cuál de las líneas conceptuales desarrolladas lograba una mayor conexión con el público europeo, así como una comprensión clara y efectiva de los mensajes clave de la campaña.

Para ello, llevamos a cabo una investigación cualitativa en seis mercados (España, Reino Unido, Francia, Alemania, Países Bajos y Suiza), mediante un total de 12 focus groups. Este análisis ha permitido recoger distintas sensibilidades culturales y generacionales, aportando una visión integrada y coherente a nivel europeo, al tiempo que identificamos matices relevantes para optimizar la comunicación en cada mercado.

Los resultados evidencian una sólida consistencia del concepto creativo a nivel global, reforzando su capacidad para posicionar a Costa Rica como un destino transformador, emocionalmente relevante y alineado con los valores del viajero europeo actual

Queremos agradecer a Newlink Spain la confianza depositada en Ikerfel para formar parte de este proyecto y contribuir, desde la investigación, a la construcción de una narrativa común para el posicionamiento de Costa Rica en Europa.